C’était une étape attendue et elle est désormais franchie : Google a commencé à intégrer des publicités dans son Mode IA (l’interface de recherche nouvelle génération alimentée par Gemini). Cet espace, jusqu’ici exempt de monétisation, rejoint ainsi le modèle économique historique du géant du web, signalant la fin de la phase purement expérimentale pour l’entrée dans une version officiellement monétisée.
Des publicités discrètes en bas de page
Google a choisi une approche prudente pour ce déploiement initial :
- Placement : Contrairement à la recherche classique où les liens sponsorisés sont souvent en tête, les publicités dans le Mode IA apparaissent pour le moment tout en bas des résultats, après la réponse générée par l’intelligence artificielle.
- Architecture : L’organisation de la page a été revue. Les cartes de liens organiques (les sources réelles) s’intègrent désormais au cœur de la réponse de Gemini et se positionnent au-dessus des annonces payantes.
- Masquage : Une différence notable est l’absence d’option pour masquer ces publicités dans le Mode IA, alors que Google a récemment facilité cette option pour son moteur de recherche traditionnel.
Ce déploiement est progressif et touche déjà une poignée d’utilisateurs à travers le monde.
La France, seule exception (temporaire)
Il existe une exception de taille concernant l’accès au Mode IA et, par conséquent, à ses publicités : la France.
L’Hexagone est actuellement le seul pays où le Mode IA de Google n’est pas encore disponible, principalement en raison de contraintes réglementaires strictes. Cette absence protège temporairement les internautes français de ces nouveaux formats publicitaires. Cependant, cette situation est jugée temporaire, le déploiement en France étant prévu une fois que les obstacles légaux auront été levés.
